MINI – Groots in beeld gebracht

May 5, 2025

Een cinema-ervaring op vier wielen

MINI lanceerde zijn nieuwste elektrische model met een duidelijke ambitie: citydrivers aanspreken die design, wendbaarheid én duurzaamheid waarderen. De bioscoop bood het ideale kader om deze doelgroep niet alleen te bereiken, maar écht te raken. In samenwerking met Brightfish werd een premium beleving opgezet waarbij het gevoel van een testrit werd overgebracht via het grote scherm – zintuiglijk, krachtig en helemaal in lijn met het merk-DNA van MINI.

“The length of a film
should be directly related
to the endurance of the human bladder.”

– Alfred Hitchcock

Meer dan een commercial – een filmische rit

De spot werd ontwikkeld als een mini-roadmovie waarin een jonge creatieveling door een levendige stad navigeert in zijn elektrische MINI, van een chaotische ochtendmeeting tot een nachtelijke rit langs lichtkunstinstallaties. Dankzij Dolby surround en een innovatieve POV-cameraopname leek het alsof het bioscooppubliek zelf achter het stuur zat. De campagne liep exclusief vóór films met een hoger cinefiel gehalte, zoals premières en filmfestivals, om de esthetiek van MINI te koppelen aan die van het medium.

Beleving die leidt tot beweging

MINI boekte een stijging van 27% in proefritaanvragen tijdens de looptijd van de campagne. Opmerkelijk: bioscoopbezoekers die de spot zagen, brachten gemiddeld 42% meer tijd door op de MINI-website, vooral op de configuratorpagina. De storytelling-aanpak en de emotionele kracht van cinema bleken perfect afgestemd op het merk. Door mensen eerst iets te laten voelen, en dan pas te activeren, bevestigde Brightfish opnieuw dat cinema hét kanaal bij uitstek is om merken tot leven te brengen.

share this post

RELATED CASES

Luminus – Licht in elke zaal

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Ut elit tellus, luctus nec ullamcorper mattis, pulvinar dapibus leo.

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit.