Deliveroo – Sneller dan het scherm

May 2, 2025

Cinema als ultiem momentum

Deliveroo wilde zijn snelle en dynamische merkidentiteit versterken bij een jong, mobiel publiek. Omdat bioscoopbezoekers vaak nét voor of na de film honger hebben, lag de link met food delivery voor de hand. Brightfish ontwikkelde een strategie waarbij Deliveroo zich positioneerde als de ideale match met filmavondjes. Door de kracht van cinemaadvertising te combineren met concrete call-to-actions werd een unieke merkervaring gecreëerd die bleef hangen tot ver na de aftiteling.

“The length of a film
should be directly related
to the endurance of the human bladder.”

– Alfred Hitchcock

Een slimme mix van storytelling en activatie

De campagne draaide om een bioscoopspot waarin een Deliveroo-koerier door iconische filmsettings raast – van achtervolgingen tot romantische scènes – om op tijd aan te komen bij een klant voor het einde van de film. Deze creatieve insteek werd getoond vóór populaire films in Kinepolis en UGC-zalen. Snacktrays met QR-codes boden gratis leveringen, en wie de QR-code scande kreeg een gepersonaliseerde kortingsactie op basis van locatie en tijdstip. Hierdoor werd niet enkel aandacht, maar ook directe conversie gegenereerd.

Van aandacht naar actie, letterlijk

De resultaten overtroffen de verwachtingen. App-downloads stegen met 21% in steden waar de campagne liep, en avondbestellingen tussen 18u en 22u namen met 12% toe in de weken van de actie. In een exit poll gaf 88% van de bioscoopgangers aan de Deliveroo-spot te herinneren. De combinatie van humor, snelheid en herkenbare situaties maakte deze campagne een voorbeeld van hoe een slimme contextuele plaatsing in cinema leidt tot meetbare impact.